爆了！亚马逊Prime Day首日战报流出，有卖家已经断货

今年的气氛，和前几年不太一样。

2026年的Prime Day，终于在今日正式打响。一位卖家说道：“找了好久，总算看到一个会员日的帖子了，感觉以往大家都讨论得很热烈，今年有种反差感。”

打开卖家论坛一看，一边有卖家已经爆单了，满屏的好消息传来；另一边有卖家还在翻来覆去地算着折扣力度和利润空间。

与此同时，Adobe Analytics在Prime Day前夕发布了一份重磅预测：2026年Prime Day期间，美国零售商预计将实现263亿美元的在线销售额，较2025年的242亿美元增长9%，创下历史新高。

263亿的狂欢盛宴，和卖家们“反复确认利润”的无奈，到底哪个才是真实的Prime Day？

2026年的Prime Day，比往年更复杂一些。今年Prime Day从往年的7月中旬提前到6月23日至26日；费用变复杂了——美国站秒杀改为“100美元固定费+销售额1.5%抽成”的模式；竞争对手更多了——TikTok Shop、Temu、沃尔玛、Target全部把年中大促挤进了六月。

不过好消息是，不少欧洲站卖家已经爆单啦！

一位卖家表示：“会员日欧洲这边开始10小时了，有爆单迹象了，平常这个时候差不多六七十单，现在飙到两百多，许愿800单+upupup！”

另一位欧洲站卖家紧随其后，说自己也爆单了，还晒出了战绩：

还有卖家说，突如其来的流量，已经断货了。

有人爆单，就有人流下了羡慕的眼泪：

“欧洲那边不是刚早上么，这么快就爆单了？太羡慕了。”

“强，我才出3单。”

“我是鸭蛋，不看了，等晚上10点在看。”

美国站下午15点开始，也有卖家陆续晒图，但是目前喜报还比较少。

“爆了，真的爆了。刚才F5按太猛，键盘爆了！”

“没啥感觉，快1个小时，就出了4单和原来差不多。”

“和平时一样，一点动静都没有，亚马逊又是没有通知买家。”

还有一部分卖家对大促的反应出奇一致：冷静，甚至有些冷淡，进而选择不报：

"大促前没销量，大促后没销量，大促期间销量翻倍但是利润压缩15%，所以得到了什么......"

"不报，这种日子大卖狂欢，小卖喝点汤，20%加100刀下来利润骤减，没意思。"

"不报，给正常折扣卖，报了抓取低价再养回来太难了。"

这些卖家不再盲目相信“大促一定能带来确定性增长”。同样Prime Day，另一些卖家却表现出了截然不同的态度：

"报了，亏本也要报。"

"报，亏钱都要冲排名。"

"还没开始品爆了把库存卖完了。"

同一个大促，有人在担心利润，有人在可惜货不够卖。 每个人手里都有一本自己的账本，算的是不同的生意经。

有的卖家依然把Prime Day当作冲排名、抢坑位的关键战役；有的卖家则把它视为清库存、回笼资金的窗口，尤其是季节性产品；还有一部分卖家选择给正常折扣卖，宁可少赚一点，也不愿意后面再花几个月把价格养回来。

没有哪一种选择是绝对正确的，关键看卖家处于哪个经营阶段、目的是什么。

Adobe预测，今年Prime Day的线上消费总额将超过2025年“网络星期一”和“黑色星期五”的总和，将实现263亿美元在线销售额。

根据eMarketer的测算，在263亿美元的总额中，亚马逊预计能拿下约60%的份额。

Cardiff首席执行官威廉·斯特恩说得很直白：“今年的亚马逊会员日不会是买大电视或好玩的东西的日子，而是买打折的卫生纸和垃圾袋的日子。很多家庭都在等着这些折扣，好买些日常用品，因为他们的银行账户空空如也。”

参与过以往几届Prime Day的老卖家应该都有体会，前几年的Prime Day，消费者是真的在"扫货"：电视、电子产品、大件家居，客单价高，毛利空间也大。

今年可能不一样了。数据显示，美国通胀5月份上涨4.2%，创三年来最快增速。汽油价格飙升，中低收入家庭的购买力被严重挤压。

Adobe预测：今年Prime Day的热销品类是儿童服装、午餐盒、背包、冰箱、电动工具和吸尘器。换句话说，消费者还在花钱，但他们买的是“刚需”，是“囤货”。

另外，亚马逊今年力推Alexa for Shopping，一个能追踪全年价格历史、在目标价位自动下单的AI购物助手。美国银行指出，这是一个"保护亚马逊直接流量、提高转化率、促进平台消费增长"的关键工具。

简单来说，消费者不用自己蹲折扣了，AI帮他盯着。对卖家们来说，消费者比价更容易了，决策也会更理性，过去那种“大促期间冲动消费、卖家趁机清库存”的逻辑，会被AI一点点侵蚀。

但也有好的一面是，对于产品扎实，非一味借助价格内卷的产品，更容易精准触达，转化更高。

来源：跨境头条